Cela fait plusieurs mois que je recherche une marque qui fasse du textile responsable pour le vélo. Pour bon nombre de sports outdoor que je pratique (course à pied, trail, ski, randonnée…), les marques présentes sur UniverTextile proposent du textile adéquat. Qu’en est-il pour le cyclisme ? Les marques vraiment spécialisées et engagées se font pour le moment plus rares. C’est alors que je découvre earth•beat ! Une marque toute jeune (la première collection devrait sortir au printemps 2023) avec des valeurs écologiques cohérentes et une transparence à toute épreuve. Mais qu’en est-il vraiment ? Sans perdre de temps, je contacte Jérôme Homer, le créateur de earth•beat, pour en savoir plus sur son projet…
En 2 mots, Jérôme est ingénieur, il a fait du conseil en marketing pendant 20 ans et n’a aucune formation dans le textile. C’est en prenant conscience que les tenues de vélo qu’il achète (des tenues de marques plutôt haut de gamme et plébiscitées) ne correspondent pas à ses convictions environnementales qu’il commence à cogiter. C’est alors que naît earth•beat, une marque de textile pour les cyclistes engagés. Bien plus qu’une marque, earth•beat prône une vision du cyclisme différente.
La mentalité, l’esprit earth•beat
Tout pour le vélo ! Tu l‘as bien compris, earth•beat est une marque spécialisée dans le cyclisme. La première collection sera dédiée au vélo de route mais la marque a bien l’intention de développer d’autres collections pour les autres pratiques cyclistes (gravel, ultra endurance, indoor, bikepacking).
Comme évoqué plus haut, earth•beat c’est de la transparence. Tu le comprendras vite en visitant le site internet de la marque. Cette transparence a été confirmée lors de mon échange avec Jérôme. Son objectif est simple, donner toutes les informations à ses potentiels clients pour qu’ils puissent effectuer leurs achats en pleine conscience. L’industrie du textile étant réputée pour son opacité (on ne sait jamais vraiment ce qu’il se passe dans les usines), la transparence de earth•beat rassure en tout point.
Un positionnement unique ! Oui, ça ne fait aucun doute. earth•beat ce sont des vêtements de cyclisme haut de gamme mais la marque n’a pas une vision de ce sport axée uniquement sur la performance. Pour Jérôme, se mettre sur un vélo est un moyen d’explorer la nature, de se redécouvrir soi-même, de faire des rencontres, de réfléchir… Avec le slogan « cycling is an excuse » earth•beat a pour mission d’éveiller les curiosités sur notre place dans ce monde et de faire prendre conscience des problèmes environnementaux.
Le fonctionnement de earth•beat va à contre pied du modèle actuel. Pour cela la marque met en place un système de précommande pour ses premières sorties et elle s’engage à maintenir un prix constant sur ses produits. Jérôme souhaite inspirer les sportifs sans les inciter à la surconsommation. Pas de fast fashion donc, chez earth•beat on parle plutôt de slow fashion !
Reste à savoir comment se traduit l’esprit earth•beat…
Valeurs humaines, éco-responsabilité et qualité au programme
Ce sont en effet ces 3 points que je souhaite mettre en avant pour parler de earth•beat.
Pour ce qui est de l’humain, nous avons déjà bien parlé de transparence mais nous pouvons ajouter la notion de proximité qui est aussi très importante. La proximité entre la marque et ses clients, entre la marque et ses fournisseurs. earth•beat veut créer une communauté et l’impliquer au maximum dans le développement de la marque. Le relationnel est primordial, Jérôme m’a confié être prêt à ne pas travailler avec un fournisseur car ça ne passait pas humainement. Un choix fort pour une jeune marque encore méconnue…
earth•beat s’engage aussi socialement. La marque propose notamment de prolonger l’utilisation des vêtements que vous ne portez plus en les donnant à l’association FASSOL qui se chargera de les envoyer et de les donner aux habitants du Burkina Faso.
Pour ce qui est de l’écologie, earth•beat essaye de travailler en circuit court et privilégie des partenaires français. En choisissant des composants hauts de gamme, earth•beat fait le choix de la durabilité ! C’est probablement le meilleur moyen de réduire son « empreinte textile » : acheter moins mais mieux.
Enfin, les vêtements earth•beat sont gage de qualité et de technicité. Un vêtement que l’on garde longtemps est un vêtement dans lequel on se sent bien, on se sent performant ! earth•beat a pris le temps de sélectionner des fournisseurs reconnus et un atelier de confection exigeant afin d’obtenir un résultat à la hauteur. Jérôme m’a même confié avoir poussé l’atelier de confection dans ses retranchements. En effet, il veut que les vêtements earth•beat soient différents, pour cela, il veut se rapprocher au maximum des limites de la technicité. Ça promet de belles choses…
La première collection :
Tu trouveras un tas d’informations directement sur le site de la marque mais voici ce que tu dois savoir sur cette première collection. Elle sera composée de 4 maillots (2 hommes, 2 femmes) ; de 2 cuissards (1 homme, 1 femme) et d’une gapette. Concernant le style et les matières, les modèles homme et femme sont exactement les même avec, concernant le style, une approche « no gender ». À noter qu’il y aura une version personnalisable sur certains coloris.
Cette collection est le fruit du travail de Jérôme, certes, mais aussi de l’avis de bon nombre de cyclistes qui ont été interrogés sur leurs attentes vis-à-vis de leurs tenues de vélo. Un excellent moyen pour la marque de faire les bons choix !
Focus sur les maillots :
- Manches raglan (sans couture sous les aisselles)
- 3 poches à l’arrière + 1 poche zippée
- Tissu fabriqué en Ardèche par Payen (savoir-faire exceptionnel) : durabilité, confort, respirabilité et élasticité au rdv
- Le mesh est lui aussi fabriqué en France, le zip vient de Turquie, les élastiques d’Italie, les détails réfléchissants du Japon et le logo d’Allemagne.
- Tout cela est assemblé en France
- Pour les matières, un judicieux mélange de polyamide, d’élasthanne, de polyester et de polyuréthane (plus de détails sur le site de la marque)
- Un design absolument unique !
Chacun de ces fournisseurs a donc été choisi pour ses compétences techniques, humaines et environnementales.
N’oublions pas le design qui est aussi très important pour earth•beat, La marque accorde beaucoup d’importance à réaliser de beaux vêtements, qui seront plus à même d’être portés longtemps par les sportifs.
Focus sur les cuissards :
- Ils sont dégagés sur le torse (afin de ne pas tenir trop chaud) et ont des bretelles
- Tissu bi-élastique de chez Payen (toujours en Ardèche), le mesh est lui aussi fait en France, l’insert et les bretelles sont fabriqués en Italie
- La conception du cuissard se fait dans un atelier français, proche de Rouen
- Le fond du cuissard (l’insert) a une mousse de 14mm pour une densité de 140 kg/m²
- Pour les matières, on retrouve du polyamide, du polyester et de l’élasthanne
- Le cuissard été est disponible en version courte ou longue (¾ cuisse et jusqu’au-dessus du genou).
Pour cette première collection, earth•beat fait le choix de matières synthétiques. Celles-ci sont en effet parfaitement adaptées à la pratique du cyclisme sur route. Cependant, Jérôme n’exclut pas l’idée de travailler avec des matières plus naturelles, à condition que ce soit cohérent avec le cahier des charges du produit en question. Jérôme travaille déjà sur un baselayer composé de mérinos et de lyocell, affaire à suivre…
Il est aujourd’hui malheureusement bien difficile de savoir quelles sont les matières qui sont vraiment les plus écologiques. Celles utilisées par earth•beat sont certes issues du pétrole mais présentent l’avantage d’être particulièrement durables et techniques.
earth•beat, une marque comme on les aime !
En plus de proposer une gamme de vêtements fabriqués localement avec des savoir-faire d’exception, earth•beat se positionne sur une pratique du cyclisme engagée pour la planète. Une pratique pas forcément axée sur la performance et le haut niveau mais plutôt sur le développement personnel, la rencontre, le partage, le dépassement de soi…
C’est un état d’esprit qui nous plaît particulièrement sur UniverTextile, c’est pourquoi nous sommes heureux d’avoir découvert cette marque, qui mérite sa place dans notre guide des marques éco-responsables. On en reparle d’ailleurs rapidement, dès que j’aurai testé cette fameuse tenue !
Amis cyclistes, les beaux jours sont de retours : bonnes bornes !
