La marque spécialisée dans les vêtements de ski, Picture Organic Clothing, ne cesse de tisser sa toile à l’international dans le secteur du textile outdoor. La croissance de l’entreprise est si forte, sur les 5 continents du globe, qu’on oublie souvent qu’elle a été créée il y a 12 ans de cela, par 3 amis fans de snowboard, à Clermont-Ferrand. Quelle est l’histoire de la marque et comment les auvergnats se sont-ils développés aussi rapidement pour figurer comme l’un des leaders du textile de montagne ?
L’histoire commence avec 3 amis, Julien, Jérémy et Vincent, qui souhaitent se lancer dans un projet commun. L’un travaille au marketing d’une multinationale, un autre est architecte et le dernier sort d’études de gestion. C’est autour de leur passion pour les sports de haute montagne, développée dans le massif du Sancy, que leur projet va s’axer. « un projet un peu fou » au départ qui va etre porté par leur créativité commune et leur volonté de s’engager en faveur de l’environnement. La marque se revendique autour de 3 valeurs : rider, protéger et partager.
Picture, une croissance dû à une rapide internationalisation
Rapidement la marque fait son trou dans le secteur du textile outdoor en se démarquant grâce à l’originalité de ces produits, et les matériaux utilisés qui les composent. La marque assure que 100% de ses produits sont composés de matières recyclées, biologiques ou bio. Elle se développe très vite en dehors du textile de ski, en lançant une gamme dédiée au surf, tout en gardant les moyens en faveur du développement durable, mises en place. Aujourd’hui, Picture fabrique 25% de ses produits à partir de déchets de canne à sucre. Et continue de miser beaucoup sur la recherche et développement en termes de nouveaux moyens écologiques de fabrication. La marque a assuré vouloir sortir les énergies fossiles de sa chaine de fabrication au cours des 5 années à venir.
Identifier les meilleurs marchés
Cette croissance exponentielle s’explique par l’internalisation de la marque, alors qu’elle n’est même pas encore âgée de 2 ans. Picture a commercialisé ses produits en Suisse, et en Russie pour débuter et à continuer par le marché nord-américain. La marque a su identifier les meilleurs marchés pour son expansion et s’y est installé avec succès. Leur nouveau siège social témoigne de cette croissance. Il pourra accueillir plus de 150 ans personnes, et ouvrira au début de l’année 2021 pour un coût atteignant les 4 millions d’euros. Picture garde malgré tout l’image de start-up qui bouge, en promettant un ambiance « cool » de travail à ses employés, comme en témoigne ce Skate-park construit à coté de leurs nouveaux bureaux.
Enfin la marque, mise beaucoup sur une communication dynamique, a travers, des mini-reportages suivant des globe-trotters, des images d’une faune et flore luxuriante, ou encore des clients pratiquant leurs passions, habillés par Picture. Ces différentes publications reflètent à merveille les valeurs de l’entreprise : le partage et la protection.
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