L’histoire commence avec 3 amis, Julien, Jérémy et Vincent, qui souhaitent se lancer dans un projet commun. L’un travaille au marketing d’une multinationale, un autre est architecte et le dernier sort d’études de gestion. C’est autour de leur passion pour les sports de haute montagne, développée dans le massif du Sancy, que leur projet va s’axer. « un projet un peu fou » au départ qui va etre porté par leur créativité commune et leur volonté de s’engager en faveur de l’environnement. La marque se revendique autour de 3 valeurs : rider, protéger et partager.