Le slogan de la marque : « adopte ton Can-Guru » va bien au-delà du simple jeu de mot animalier. Bien qu’amusant, il est aussi le reflet d’une stratégie longuement pensée. Acheter Can-Guru, c’est aussi faire un don pour la protection de la planète. En effet, le fondateur de la marque se targue de reverser 50 % de ses bénéfices à des initiatives gouvernementales. Avant la recherche de profit, passe l’objectif d’être reconnu pour la volonté de changer les mentalités. En 2016, être lauréat au concours 1001 idées pour sauver la biodiversité « a donné souffle de vigueur au projet » estime son créateur sur son site internet. Le souhait du wallon fut de créer une communauté bien au-delà de l’esprit clos de la consommation. Aujourd’hui, la #cangurufamily a vu le jour pour rassembler les fervents défenseurs d’un monde propre.